作為一個(gè)營銷策劃人，我暫且不說今麥郎的幼稚：你說怕上火就喝冰糖雪梨，消費(fèi)者就喝嗎？有這么簡單嗎？也不說今麥郎冰糖雪梨廣告片的拙劣、毫無創(chuàng)意而言，我就單說宣傳策略：

　　王老吉的宣傳點(diǎn)是“怕上火”，“怕上火”已經(jīng)被它壟斷，按照品類定位原理，王老吉已經(jīng)是“怕上火”這個(gè)品類的代名詞，凡要搭上“怕上火”順風(fēng)車同向而去的，基本是災(zāi)難，都是為王老吉作嫁衣裳。 “怕上火”概念和王老吉緊密相連，再投錢說解決“上火” 的，基本都是給王老

　　今麥郎冰糖雪梨需要另立山頭，還要對(duì)這干，這才有出路！另立山頭，一則不為其掩蓋，二則它想打你也打不倒；對(duì)著干，則是借老大之力迅速上位，甩開余眾，嶄露頭角，并伺機(jī)超越老大。下面我們就來分析一下今麥郎冰糖雪梨如何另立山頭！

　　1、出了“怕上火”這一畝三分地兒，王老吉什么也不是！不上火，喝什么？將成為王老吉的墳?zāi)梗?

　　王老吉是第一種“預(yù)防上火的飲料”，但它的強(qiáng)也只在“怕上火”這一畝三分地兒，出了地界， 它什么也不是！王老吉其實(shí)很渺小，忘掉品牌吧，考慮一下品類：

　　王老吉強(qiáng)，強(qiáng)在“預(yù)防上火”，那么我們每天都上火嗎？當(dāng)然不是！我們每天都有上火的征兆嗎？當(dāng)然也不是，既然不是，那就根本談不上有事沒事兒地防上火。不上火而天天防上火發(fā)反而對(duì)身體有害！

　　那么不上火，喝什么？將成為王老吉的墳?zāi)�，我們總不能怕不怕上火都喝王老吉吧？王老吉不能既賣無敵的矛又賣戳不破的盾吧！

　　2、實(shí)火者越喝越虛，又有中藥味，是王老吉的第二墳?zāi)梗?

　　另外，從中醫(yī)角度來講，我告訴大家一個(gè)關(guān)于王老吉的天大的秘密：中醫(yī)上的上火，分為“實(shí)火”和“虛火”，而金銀花、夏枯草等王老吉中的中草藥是治療“實(shí)火”的，然而遺憾的是，大部分人只會(huì)在炎熱的那么幾天導(dǎo)致“實(shí)火”，大部分人的“火”是“虛火”，從中醫(yī)理論上講，“虛火”的人越喝王老吉“虛火”越大，副作用越大，越喝越不健康！換句話說，王老吉等涼茶只適合一年中最熱的那么幾天喝，而大部分人的大多數(shù)時(shí)間都不適合喝王老吉！從本質(zhì)上講，王老吉里面的成分是中藥，就要尊重中醫(yī)藥辨證論證的原則！

　　本質(zhì)上是治療“實(shí)火”的中草藥，不適合大多數(shù)人，味道上又得到證實(shí)——喝著有中藥味，這是王老吉的第二墳?zāi)梗?

　　所以，有志于打敗王老吉（加多寶）的產(chǎn)品一定要告訴人們：

　　上虛火和不上火，越喝涼茶身體越差，趕快找中醫(yī)師問問！不上火的時(shí)候喝別的！